Je zou het bijna vergeten, maar er zijn natuurlijk meer goede verzekeringscampagnes gemaakt in Nederland dan die van Centraal Beheer. Delta Lloyd heeft door de decennia heen verschillende memorabele campagnes afgeleverd. OHRA kon leuk uit de hoek komen. En natuurlijk is er de campagne van Reaal met Rijk de Gooijer als oplichter meneer van Looy.
Het was best een gewaagde campagne, want Reaal hield de kijker een confronterende spiegel voor. Meneer van Looy deed keer op keer wat heel veel mensen doen: de verzekeringsmaatschappij proberen te tillen. Een onderwerp waar je als verzekeraar alleen binnenskamers over praat.
Zo niet bij Reaal. Die maakten het onderwerp gewoon bespreekbaar. Op een nogal hilarische manier. Laat dat maar aan de Gooijer over. Hij was geknipt voor de rol.
De campagne won allerlei reclameprijzen, maar ook de consument waardeerde de campagne. Niet alleen ‘Foutje bedankt werd gevleugeld. Ook ‘Dat is niet zo mooi meneer van Looy werd in het spraakgebruik opgenomen.
Toch liep de campagne niet heel erg lang. Ik meen me te herinneren omdat er toch wel kritiek op de campagne was. De consument werd immers toch als een corrupte tokkie geportretteerd.
De Reaal campagne was overigens één van de vele campagnes de het succesvolle KKBR begin jaren negentig afleverde. Alles wat het bureau aanraakte veranderde in goud. Zowel het team Burger/De Roos als de verantwoordelijken voor Reaal (Druppers/Sluis) zaten in de beste periode van hun reclameleven.
Het gemak waarmee zij campagnes maakten en prijzen wonnen kon best frustrerend zijn. Ik herinner me een jaar waarin Ben Imhoff en ik me met heel veel zwoegen een gouden lamp wonnen voor een radiocampagne. KKBR won ook goud. Hun radiocommercial ging als volgt (Telefoon wordt opgenomen) “Met Apeldoorn.” …dan hoorde je een paar seconden niks, gevolgd door “Foutje bedankt.” Geniaal.
Kees Sterrenburg
Creatief Directeur Van Sterrenburg